广告策划书结构 第1篇

  （一）消费者购买此类钻戒可以自己使用，也可以赠送给好友。

  （二）适合此类钻戒消费群的构成

  消费群体：单身一族、情侣（年龄：20--35)

  购买地点（方式）：网络订购

  性别：男女皆适宜

  购买动机：出于一种好奇感，抱着尝一尝的心理．还有是钻戒的设计比较新颖，无论是情侣还是单身一族都适用。

  （三）现有消费者态度

  消费者对本产品了解还太少，且购买欲望低。

  消费者认为知名度低。

广告策划书结构 第2篇

  1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

  开展的时间

  开展的目的

  投入的费用

  主要内容

  2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

  广告活动针对什么样的目标市场进行？

  目标市场的特性如何？

  有何合理之处？

  有何不合理之处？

  3、企业和竞争对手的产品定位策略。

  4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。

  诉求对象是谁

  诉求重点如何

  诉求方法如何

  5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。

  广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？

  广告创意如何，有何优势？有何不足？

  6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

  媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？

  广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？

  7、广告效果

  广告在消费者认知方面有何效果？

  广告在改变消费者态度方面有何效果？

  广告在消费者行为方面有何效果？

  广告在直接促销方面有何效果？

  广告在其他方面有何效果？

  广告投入的效益如何？

  8、总结。

  竞争对手在广告方面的优势

  企业自身在广告方面的优势

  企业以往广告中应该继续保持的内容

  企业以往广告突出的劣势

广告策划书结构 第3篇

  1、广告主题策略。

  （1）对广告主题的表述：

  （2）对广告主题的依据：

  2、广告创意策略。

  （1）广告创意的核心内容：

  （2）广告创意的说明：

  3、广告表现的其他内容。

  （1）广告表现的风格：

  （2）各种媒介的广告表现：

  （3）广告表现的材质：

广告策划书结构 第4篇

  1.封面：不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。

  2.目录：策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。

  3.前言：前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。

  4.市场分析

  5.产品分析

  6.广告战略

  7.媒体战略

  8.广告预算

  9.广告效果

广告策划书结构 第5篇

  1、产品特征分析。

  （1）产品的性能：

  产品的性能有哪些？

  产品最突出的性能是什么？

  产品最适合消费者需求的性能是什么？

  产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？

  （2）产品的质量：

  产品是否属于高质量的产品？

  消费者对产品质量的满足程度如何？

  产品的质量能继续保持吗？

  产品的质量有无继续提高的可能？

  （3）产品的价格：

  产品价格在同类产品中居于什么档次？

  产品的价格与产品质量的配合程度如何？

  消费者对产品价格的认识如何？

  （4）产品的材质：

  产品的主要原料是什么？

  产品在材质上有无特别之处？

  消费者对产品材质的认识如何？

  5）生产工艺：

  产品通过什么样的工艺生产？

  在生产工艺上有无特别之处？

  消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？

  （6）产品的外观与包装：

  产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？

  产品在外观和包装上有没有缺欠

  外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？

  外观和包装对消费者是否具有吸引力？

  消费者对产品外观和包装的评价如何？

  （7）与同类产品的比较：

  在性能上有何优势？有何不足？

  在价格上有何优势？有何不足？

  在材质上有何优势？有何不足？

  在工艺上有何优势？有何不足？

  在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？

  2、产品生命周期分析。

  （1）产品生命周期的主要标志

  （2）产品处于什么样的生命周期

  （3）企业对产品生命周期的认知

  3、产品的品牌形象分析

  （1）企业赋予产品的形象

  企业对产品形象有无考虑？

  企业为产品设计的形象如何？

  企业为产品设计的形象有无不合理之处？

  企业是否将产品形象向消费者传达？

  （2）消费者对产品形象的认知：

  消费者认为产品形象如何？

  消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？

  消费者对产品形象的预期如何？

  产品形象在消费者认知方面有无问题？

  4、产品定位分析。

  （1）产品的预期定位：

  企业对产品定位有无设想？

  企业对产品定位的设想如何？

  企业对产品的定位有无不合理之处？

  企业是否将产品定位向消费者传达？

  （2）消费者对产品定位的认知：

  消费者认为的产品定位如何？

  消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？

  消费者对产品定位的预期如何？

  产品定位在消费者认知方面有无问题？

  （3）产品定位的效果：

  产品的定位是否达到了预期的效果？

  产品定位在营销中是否有困难？

  5、产品分析的总结。

  （1）产品特性：

  机会与威胁

  优势与劣势

  主要问题点

  （2）产品的生命周期

  机会与威胁

  优势与劣势

  主要问题点

  （3）产品的形象：

  机会与威胁

  优势与劣势

  主要问题点

  （4）产品定位：

  机会与威胁

  优势与劣势

  主要问题点

广告策划书结构 第6篇

  （一）广告定位

  １、市场定位：中国

  ２、产品预期定位：产品分为高档、中档、低档三种价格类型

  ３、广告定位：网络广告 电视 报纸

  ４、广告对象定位：适合向往爱情的单身和在热恋的情侣（年龄范围20--35)

  ５、伊采儿网上开店理由

  与传统的店铺销售模式相比，方便快捷，24小时永久在线，这样就便于顾客能以最快的速度获取商品信息并且互动性非常强。除此以外，低成本也是电子商务的最大优势，由于省去了大部分的营销成本，使电子商务具有很大的价格优势。钻戒业有相对较长的供应链，即中间商，每一层都要抽取一部分利润，致使产品零售价居高不下。通常，一颗南非白钻到达消费者手里之前，至少需要五个中间环节。而Blue Nile公司则可以通过网络直接从南非当地的主要供货商进货，此举至少要省去三个甚至更多中间环节。

  专家表示，网络是一个非常好的服务平台，它可以降低各种成本，减少了中间环节，使产品的价格降到最低，完全可以满足普通消费者的需要。而搜索实名只是网络营销中的一小部分，而如果珠宝公司能够进一步深入网络营销，将会产生更大的效果。随着互联网产业的飞速发展，中国网民数量爆炸式增长，据conic最新统计数据，国内网民数量已达到3370万人，其中45岁以下的网民比例高达，非常符合我们各系列产品的目标消费群，再加上网络广告费用的低廉，不失为物美价廉的载体。

  第三部分 网络广告实施计划

  一、广告目标

  （一）使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，保持较高的接触频率次数。

  （二）提高伊采儿品牌的知名度和美誉度

  （三）树立国内伊采儿公司的品牌形象，巩固市场份额。

  二、广告活动时间

  三、广告活动区域 湖南

  四、广告活动内容 互动网络广告活动

广告策划书结构 第7篇

在2020年上半年，各家厂商都已经开始向5G市场开始发力，在京东618手机排行榜中，5G手机销量累计排名前五的5G型号中，有三部是在2000与3000元价位，其余两部分别4000及5000元价位。而前十名中，更是拥有六部是在2000与3000元价位间，因此可见，新型5G产品定价在2000及3000元价位间，会更易被消费者所接受。

3、广告心理策略

消费者从接触广告到产生购买经历了一系列的心理变化过程，且这个过程是环环相扣、逐级递进的，它可分为五个阶段，即注意（Attention ）—兴趣（Interest）— 欲望（Desire）—记忆（Memory）—行动（Action），又称为AIDMA阶段。

广告心理策略是利用消费者的购买心理来设计广告的技巧和方法。广告心理策略是最终实现广告宣传目标的至关重要的策略。在广告信息传播策略中，主要具有以下四种心理策略方案（以理服人的心理策略、以情动人的心理策略、以品牌认知影响品牌态度的心理策略、以广告音响效果对消费者展开情感诉求）。华为公司作为世界五百强企业，长期占据国内市场的近一半市场份额，拥有着声名远扬的品牌知名度。为此，我们可以通过运用以品牌认知影响品牌态度的心理策略。许多人们应该都知道华为，但真正了解5G技术可以给自己带来什么便捷的人们十分稀少。因此，我们可以抓住感知的缺失，通过广告来介绍华为5G商品的抽象功能进而来拉开与其他厂商的技术差距，挑起消费者的了解欲望，并可以通过广告来宣传到华为5G技术可以带个消费者生活中那些便捷以及好处，通过以上的宣传方式强调到华为智能手机具有2020年5G技术的重要性，以此来宣广华为5G以及新产品的目的。

4、广告市场策略

广告市场策略包括广告目标市场策略以及广告促销策略

广告目标市场策略：2020年是5G商用元年，5G时代正在来临，在中国5G智能手机市场，唯有华为一家具备自研5G芯片实力。因此，华为在5G智能手机市场可以采用无差别市场广告策略，即向同一个大的目标市场（国内智能手机市场）运用各种媒介搭配组合，做同一主题内容 的广告宣传。

广告促销策略：在当今21世纪，传统的中奖广告、馈赠广告早已经使得消费者麻木。21世纪的今天，是短视频以及网剧昌行的天下，我们应该抓住时代潮流，转变广告促销策略方式。运用新兴网红直播带货、网络剧网络综艺赞助冠名以及当红流量小生代言的粉丝经济等的方式进行全面铺开式广告宣传。

四、广告媒介

（一）广告媒介策略

1、媒介策略

主要通过在年轻群体常接触的媒介上进行广告投放，来满足华为品牌扩大知名度的需求。同时，提高“华为5G重构想象”的知名度和美誉度，提高“华为5G智能手机”的整体销售额。

以网络剧、网络综艺广告为主导，向目标消费者做重点诉求，争取以网络广告达到最广泛的覆盖面。

以公共交通工具场所POP广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。

以当红短视频网红、app开屏广告作为售点广告，对消费者进行提醒性诉求，促使他们即时采取购买行动。

2、媒介选择的标准

选择中华区对消费者当期最具影响力的网络剧、网络综艺节目。

选择中华区消费者最感兴趣的当期火热网红及热门app。

选择中华区各城市最繁华的交通运输场所。

3、所选媒介

爱奇艺视频：是中国巨头网络视频网站之一，参与拍摄的网络剧以及网络综艺一直深受国民喜爱，网站点播率稳居我国视频播放网站前三。

@朱一旦的枯燥生活：该网红拥有B站、抖音、知乎、今日头条、豆瓣等app具有超过将一千万粉丝，粉丝群体庞大、宣传受众面广。

@罗永浩：知名数码区带货博主，直播风格幽默动人、语言感人和蔼。直播观看人数巅峰时期，三小时创亿成交额，累计观看人数高达4000万人次。

抖音、微博等app：抖音以及微博app，日均活跃人数高达4亿，上亿人们打开app，运用这个人数、一天即可完成4亿人次的产品广告宣传。

各地区地铁站以及公交站：地铁站以及公交站是人们换乘或者上下班必经之地，拥有巨大的人群流动效果，从而可以最大的宣广到产品，使人群对产品有所感知。

（二）媒介广告要求

1、各媒介的广告规格

网络剧、网络综艺广告：时长约为1分钟左右。因为产品处于上市期，所以需要视频广告的插播来传达比较丰富的信息，进行有说服力的诉求。

网红短视频、app开屏广告：选择粉丝量较庞大短视频网红（例如：@朱一旦的枯燥生活、@罗永浩），视频或直播带货宣传由他们自主拍摄，但内容必须突出产品卖点竞争优势。热门app为主，主要包括一些消费者常用的app（例如：抖音、今日头条、微博、网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、微博、美团等热门常用app），主要是进入该app时，播放3s-5s时长的广告，可以为品牌广告，也可以是视频广告。

公共交通工具场所广告：主要以墙壁发光pop广告以及出入口立式pop广告。

2、各媒介的广告制作要求

网络剧、网络综艺广告：在本策划通过后开始拍摄，在2020年9月底完成最后播出片，以供媒介人员预定电视，广告时段和时间。

App开屏、网红视频广告：在本策划通过后开始设计，网红短视频剧本在2020年8月中旬定稿并交至本公司审核，App开屏广告同样在2020年8月中旬定稿，公司内部审核。

公共交通场所POP广告：在本策划通过后开始设计，在2020年8月中旬定稿审核。在2020年9月中旬印制完毕，在2020年9月底交售点安装。

3、广告发布计划

广告发布的媒介：

爱奇艺视频网站；抖音、微博；个人短视频@朱一旦的枯燥生活@罗永浩；

在2020年9月中旬应完成全部广告剧本、平面广告的定稿审核，2020年9月底所有媒介进行正式广告推送播放宣传。

广告宣传日期为2020年9月底至2020年11月底。

五、广告诉求对象

（一）诉求对象

根据2017年中国互联网普及率、网民规模、网民年龄结构及网民个人月收入结构分析，10-49岁之间互联网用户累积到达。因此，华为的目标用户锁定在19-45岁的互联网用户，这群体持有智能手机的比例较高，收入中等收入以上，追求热爱新兴数码科技。

（二）诉求对象的特性与需求

诉求对象的细分：以系列广告的形式对不同的诉求对象做有针对性的诉求，诉求对象主要可以分为三个类型：

年龄在19-25岁，独立生活，自己负责开支的青年消费者。

年龄在25-30岁之间，独立生活、没有孩子，开支共同负责的青年夫妻。

年龄在30－45岁之间，有比较小的孩子，双方经济稳定的家庭。

六、广告时间地区

（一）广告时间

开始时间：2020年9月中旬开始

结束时间：2020年11月下旬结束

持续时间：大约三个月

（二）广告地区

地域：中国各一二三线城市，以城区为主。

目标消费群体：主要是年龄在19-45岁之间，中等收入以上，追求新颖科技的数码科技爱好者和个人。

七、广告文案剧本

（一）电视广告剧本

1、广告主题

以5G为主，体现出华为5G的跨时代速度，从三个侧重点分别来阐述此次的华为5G智能手机（高效、快捷、AI智能），广告运用华为5G与现在4G所比较，突出华为5G的跨时代意义。使得消费者在观看该广告过后，会对华为5G智能手机留下深刻影响，在脑海中残余于着对5G手机革新的惊叹。全剧以旁白与背景音乐的形式来增强表现效果。产品的表现贯穿于广告的各个片段。

2、剧本

分三幕，前三幕分别表现“高效”、“快捷”、“AI智能”这三个元素。

第一幕：高效，女主角办公室内遭到领导的责备，原因是一份重要的客户资料没能及时上传至公司业务群中。女主角灰着脸到自己的办公位置，同事A过来询问后，拿出自己新买的华为mate30pro5G，见客户资料以5G快速度上传至公司业务群中，女主角惊讶不已。

第二幕：快捷，女主角和闺蜜A在商场逛街，吃饭过后，两人在商场外面喝起了奶茶，此时闺蜜B在姐妹群中发来了自己和男朋友在海边游玩的视频，因为商场人比较密集，网络速度慢，女主角的手机一直加载不出视频。此时，女主角闺蜜拿出华为mate30pro，拉来了凳子在女主角旁边，两人一同观看。

第三幕：AI智能，女主角驱车途中来了电话，华为AI人工智能识别到是在驾驶模式，自动开启AI人工询问是否切换至AI语音对答模式；女主角被派遣至外地出差，刚定好目的地机票，AI人工便会推送出差目的地近一周天气信息，提醒注意保暖。

3、具体拍摄安排

（二）广告文案

1. 广告标题：

“5G重构想象”

2. 广告副标题：

“以速度构建连接，让乐趣跨时空同步”

3. 广告正文：

重构想象，就此刻

突破视觉的边界，洞见影像的力量

探索性能的未来，释放能量的可能

HUAWEI Mate 30 pro 5G，重构想象

握在手里的未来之光

八、广告预算及分配

（一）本次广告活动的实施时间

开始时间：2020年9月中旬开始

结束时间：2020年11月下旬结束

持续时间：大约三个月

（二）本次广告活动的媒介排期

（三）本次广告预算（本预算数字纯粹瞎编）

九、广告效果预测

本次广告在5G商用元年的背景下，通过了细心的网络搜寻信息以及调查问卷的结合，得出了面向不同人群的不同方案推广广告。在手机更新迭代家属的背景下，华为通过自身在通信领域深耕多年积累的技术优势，在技术上一段时间将会是国产手机品牌奋起追赶的对象。通过本次广告宣传，将为5G的到来在消费者心中铺开了一条道路，通过广告，令消费者熟知华为5G技术革新的能力，华为将是带领全智能手机进入到5G时代。广告使得正在思考更换智能手机或是想追求新鲜科技的人们，有了一次全新的选择机会——华为5G终端智能手机。通过本次广告策划，将预计实现华为5G用户上升2%，在广告开始铺开之日起至2020年双十一狂欢购物节当天，预计累计实现5G产品出货量翻倍，实际利润将再创新高。

十、附录

人员分工安排明细

广告策划书结构 第8篇

  本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

  本公司代理洗发水广告，第一年(20xx)年的广告重点是放在yy香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(20xx)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

  然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。